新媒體運營應該掌握哪些技能？

有人說，新媒體運營掌握數百種技能，才能干的下去。很有道理，但是我們最需要掌握的核心技能有哪些呢？這篇文章來告訴大家。

1、學會定位

帳號定位：是個人自媒體還是品牌自媒體？是地域號還是垂直號？是垂直號還是細分號？需要清晰的在標題中體現。

用戶畫像：公眾號的目標群體肯定由多種群體組成，將這些群體歸納到三種標簽里（比如愛學習、新媒體、運營），根據用戶畫像推送合適的內容。

內容定位：文章類型肯定不能太雜，比如我主要圍繞著公眾號、運營、知識三個方向提供內容。因為文章類型一旦雜了，粉絲也就雜了，打開率必然下降。

市場定位：如果在初期就計劃商業化運營，需要推出產品盈利。那么公眾號整體輻射的用戶群體得和產品輻射的用戶群體保持重疊，或者部分重疊。轉化率才會高。

2、樹立人設

樹立人設是為了拉近粉絲與帳號之間的距離，讓帳號變得更加真實，而不是冰冷的一個媒體。

我們看到迪士尼、漫畫旗下有很多生動的IP人物，每個人物都有固定的人設，目的就是建立高辨識度，吸引觀眾喜愛。

在公眾號里，樹立方式是賦予帳號背后的作者喜怒哀樂，性別等，甚至可以是多個作者。

在形式上可以通過公眾號的名稱、簡介、標題主語、內容主語中表達帶有明顯個人色彩的信息。

3、輸出三觀

在發生熱點時，通過文章標題及內容輸出個人三觀，比如《公眾號后臺改版后，我整個人都不好了......》吐槽；比如《層次越高的人越不為情商所困》證明自己的層次很高。

文章內容里輸出的三觀與粉絲的三觀高度吻合，粉絲就有可能轉發文章，原因是提供了轉發動機。

4、漲粉互推

當粉絲數達到一定程度，和非競爭關系的同類公眾號互推，提供相應的軟文給對方，讓對方粉絲關注。比如我會將過去一兩年輸出的文章，整理成一篇合輯，通過軟文的形式寫出來，作為互推文案。

互推軟文里要含有對方粉絲必須關注的理由，比如“不關注就會失去什么”、“關注就會獲得什么”、“關注后可以免費獲得什么”......

目前垂直類公眾號互推，1000閱讀量能轉化50-200個粉絲，抵得上一兩天的自然漲粉。所以目前互推還是性價比最高的漲粉方式。

5、整理資料

提前策劃選題，記錄大綱。

通過微信、微博、知乎、垂直社區等尋找深度信息，歸納整理。

根據不同環節的資料，發現相應的懸疑情節，比如“李小璐和PGone穿的衣服極度雷同”；比如“李小璐微博暗示正在戀愛”；比如“賈乃亮刪除微博”......

6、數據分析

公眾號的閱讀量分打開率和閱讀率。

通過EXECL等工具統計近期打開率最高和最低的文章，復盤文章內容，修改質量差的部分，如果修改不了，考慮以后是否還要推送這類文章。

通過EXECL等工具統計近期傳播率最高和最低的文章，思考轉發動機，考慮以后在文章中經常提供這種轉發動機。